Pourquoi intégrer Instagram à votre stratégie de communication immobilière ?
En tant qu’agence immobilière à la quête de toujours plus de visibilité, Instagram est un canal de communication à ne surtout pas négliger. Nous allons, dans cet article, vous détailler les raisons du lien étroit entre le réseau social Instagram et le contexte immobilier mais également comment gérer ce canal de communication.
L’immobilier et Instagram, un lien plus étroit qu’on ne le pense
Tout comme Facebook, Instagram appartient au groupe Meta, et est rapidement devenu totalement incontournable à la communication. C’est en effet un moyen idéal pour attirer de nouveaux prospects. Il faut savoir qu’Instagram est un réseau social qui est basé et qui fonctionne grâce aux visuels. Et ça tombe bien, puisque l’image compte énormément pour l’immobilier ! En regardant les meilleurs sites immobiliers, on constate rapidement la présence de visuels forts et impactants, exactement ce qu’il faut pour Instagram.
Pourquoi Instagram peut vous aider dans votre stratégie ?
Pour votre stratégie de communication Instagram peut être très utile. Voici quelques raisons pour appuyer cela :
- Créer et garder du lien – Que ce soit pour les prospects ou pour les clients, Instagram est un excellent outil pour créer maintenir ou maintenir du lien et ainsi développer sa communauté.
- Générer des prospects – Les utilisateurs d’Instagram sont certes, en moyenne, un peu plus jeunes que certains autres concurrents comme Facebook, mais de plus en plus de trentenaires avec un fort pouvoir d’achat sont présents et très actifs dessus. Un nouveau champ des possibles s’est donc ouvert, à vous d’en profiter !
- Développer son Branding – Afin de développer son image de marque et améliorer sa notoriété en ligne, e-reputation, à l’échelle locale et nationale, Instagram est désormais quasiment indispensable.
- Un support gratuit – Contrairement à de la publicité classique qui peut engendrer d’énormes coûts, Instagram est un canal de communication gratuit (nous parlerons des campagnes publicitaires payantes par la suite). Pourtant, rien qu’en référencement naturel, il reste un outil de communication très puissant au vu du nombre de personnes actives et de l’engagement.
Comment réussir sa stratégie de communication sur Instagram ?
Toutefois, pour qu’Instagram soit utile à votre business immobilier il faut savoir bien l’utiliser et respecter les bonnes pratiques du moment. Aux États-Unis, certaines agences et certains agents immobiliers ont déjà un train d’avance et sont presque des stars avec des milliers voire des millions de followers. En France, restons plus modestes, certaines agences commencent à peine à faire le premier pas. Comment faire pour devenir la prochaine agence star des réseaux ? Voici une petite liste d’astuces à respecter pour espérer rattraper les américains :
- Varier les formats – Instagram propose une grande variété de formats qui ont chacun leur avantage. Posts simples, carrousels, réels, stories, vidéos… Il est important de profiter de toute cette pluralité de format !
- Produire du contenu régulièrement – Nous touchons ici un point crucial. Publier à intervalles réguliers et fréquemment permet de mettre l’algorithme d’Instagram dans sa poche. Pour réussir à faire ça, il est conseillé de créer un calendrier éditorial, en catégorisant bien les différents contenus et formats.
- Utiliser des hashtags pertinents – Il ne sert à rien de mettre 50 hashtags dans sa publication, déjà car il ne faut pas en avoir autant, mais également parce qu’il est préférable de le faire intelligemment en choisissant avec précaution les hashtags à mettre.
- Avoir des visuels impactants – Comme dit précédemment, Instagram fonctionne grâce aux visuels. Il est donc primordial d’avoir des visuels accrocheurs qui incitent l’utilisateur à arrêter son regard sur votre post !
- Soigner sa biographie – Ça y est, vous avez réussi à attirer l’attention d’un prospect sur Instagram, il se rend alors sur votre profil. La première chose qu’il va regarder sera votre biographie. Ce petit texte permet de décrire en quelques lignes votre compte et vos activités.
- Être cohérent – Que ce soit dans les visuels ou bien dans le texte, il faut garder la même ligne éditoriale et graphique pour rester cohérent. D’autant plus si vous variez les formats !
Depuis peu, Instagram a laissé la possibilité aux créateurs d’ouvrir un canal avec ses abonnés, qui est un groupe privé ouvert aux abonnés sur lequel vous pouvez intégrer les notions de privilèges et d’avant-premières. Attention, il faut toutefois avoir un compte « créateur » pour pouvoir bénéficier de cet avantage.
Pour avoir encore plus d’impact sur Instagram, il y a évidemment la possibilité de mener des campagnes publicitaires grâce à des publications sponsorisées qui seront mises en avant auprès d’une large audience prédéfinie auparavant par vous-même ou automatiquement par Meta. Avant de faire cela, vérifiez que tous les conseils précédents son bien appliqués, afin d’optimiser au mieux la publication sponsorisée et qu’elle ait un maximum d’impact.
Si vous avez pris peur en voyant la charge de travail nécessaire au bon fonctionnement de votre compte Instagram, prenez contact avec une agence de communication dont c’est le métier !
Si Instagram possède de nombreux atouts que vous, professionnels de l’immobilier, pouvez (et devez) utiliser, il reste à savoir comment bien le faire. Pour cela, il va vous falloir du temps et des compétences. Pour vous simplifier le quotidien, des agences de communications expertes sur ce point sont capables de subvenir à vos besoins.
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